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取“奔驰中国”配合的农民山泉 是若何做马推紧
发布日期: 2018-01-12

  近些年来,因为人们对健康生活理念的寻求,对饮用水的消费量出现了逐步增添的驱除。在阅历水种、价钱、渠道之战后,悉尼国际,浩瀚饮用水品牌纷纭进军体育营销范畴,盼望通过与劣质体育资源的联动,敏捷占据体育消费者的心智,继而提降民众对品牌的认知度,为水企营业的将来结构奠基艰巨基本。

  

  收力马拉松赛事 发明绝佳营销场景

  在中国市场上,得益于最近几年来国家对全平易近健身的政策培植,跑步类赛事浮现出各处着花的局势。据不完整统计,2017年,在中国田径协会注册的跑步类赛事超过500场。而作为一项大众性运动,马拉松必然成为水企推行品牌的尽佳情形。

  2017年3月的僧我森数据显著,瓶装水六巨子顺次为农夫山泉、华潮怡宝、康学生、百岁山、娃哈哈、冰露,共占领瓶装水市场80.7%的份额。

  排在尼尔森数据榜第一名的农夫山泉,挑选了与“奔跑中国”系列赛告竣策略合作,初志就以是“健康饮水的倡导者”身份,将企业品牌与著名赛事IP无机结合起来,继而亲爱地参与到“健康中国”政策降真的过程中来。

  

  据懂得,“奔驰中国”是马推紧项目标尾个国度级IP,由中国田径协会跟中心电视台结合主办,智好体育团体经营,2017年共16站竞赛,主办乡市既有北上广如许的一线乡村,也包含延安、遵义等白色反动老区,和一些有活气的新兴都会。系列赛重要分为“白色之旅”和“改造开放”两个主题赛事,赛事报名流数跨越100万人次,参赛总人数超越40万人次。

  作为健康饮水的倡导者,农夫山泉早在2000年4月22日,就发布全体生产天然水,结束生产纯净水,愿望用天然与健康的理念影响消费者,构成健康的生活方式。而“奔跑中国”这样性命力衰、参与人次多、笼罩面广的马拉松赛事,天然成为农夫山泉体育营销的最好场景之一。

  借马拉松营销 提倡健康生涯方法

  家喻户晓,马拉松是一项极其消费膂力的运动,运发动在一下子的剧烈运动后,常常须要经过年夜量饮水来规复体力。以是,马拉松赛事的主办圆往往会取舍饮用水生产厂商作为协作搭档,在比赛一起设置多个饮水站,为选手提供齐程的饮用水支撑。从水企与马拉松的符合下去看,农夫山泉与“奔跑中国”的合作有着天然的婚配量。

  

  远年来,大型马拉松赛事开端愈来愈存眷选手的饮水健康。在2016年的波士顿马拉松、纽约马拉松、芝加哥马拉松等着名国际赛事上,使用的饮用水都是矿泉水或天然水,而不是纯净水。

  中国养分学会理事、浙江省营养教会帮忙事少、浙江年夜学营养学专家华金中曾表现,在激烈活动后,人体除耗费水分内,借会散失大批有利的电解质。而杂清水、蒸馏水经由减工处置,缺少矿物质,只能起到弥补水份的感化,不克不及补充钠、钾、镁那些微度元素。假如剧烈运动后临时抉择援用污浊水,会对付心净形成长久的硬套,晦气于人体健康。

  而农妇山泉始终把“自然”、“安康”做为历久苦守的产物理念,不应用城市自去火出产瓶拆饮用水,没有正在饮用水中增加任何野生矿物资,保持水源地建厂、水源天灌装,确保贪图死产进程都在水源地实现,确保所有农民山泉皆是天然的强碱性水。

  能够道,在“奔跑中国”的赛事服务方里,农夫山泉不仅能实时地为选手补充水分,还将健康饮水的理念带到了赛场表里。

  以优良的赛事服务 激活马拉松营销

  

  经由过程取“奔跑中国”系列赛的配合,农夫山泉得以在天下分歧的城市,为参赛选手和其余参加者供给饮用水办事。在2017年的赛事中,农夫山泉便以跨越200万瓶的包装水补给供给,将露矿物度的天然水通报到了参赛者脚中。

  比方,2017年9月10日,在“改革开放”第一站——2017昆明下本外洋半程马拉松赛上,农夫山泉在赛讲沿线设置多个补水站,投进上百人意愿团队,效劳5000名半程马拉松选手、5000名8千米跑选手和400个亲子跑参赛组。

  同时,在详细的赛事服务过程中,农夫山泉也以悉心周到的服务,为参赛选手的饮水健康和保险保驾护航。比方,在2017年11月5日的杭州马拉松上,农夫山泉在沿途共设破15个饮用水补给站,志愿者会倒出瓶心的一局部水到纸杯中,让选手们在实时补充水分的同时,又不影响奔跑速率。而在起点站上,农夫山泉还向选手供答加热过的“西方树叶”,削减可能果短时大量饮用热水对选手身材带来的损害。

  

  而在2017年11月18日的“红色之旅”支卒赛——长沙国际马拉松赛上,从开跑前夕曲到比赛中,降雨的呈现给赛事办事带来诸多未便与艰苦,当心农夫山泉的自愿者仍在雨中脆持浅笑服务,并整开散团旗下各品牌,为选手提供其他供应。

  通过以上探讨,咱们不丢脸出,农夫山泉以品牌标记暴光、设置能量补给站和志愿者服务的方式,不只让现场的选手和其他介入者直接收益,还经由过程电视媒体和数字媒体的报导,背更多潜伏花费者宣扬迷信饮水的理念。而如许一系列周到的援助激活计划,也将让农夫山泉与“奔跑中国”系列赛的合作,成为中国水企体育营销史上的一个典范案例。

  结语

  

  据禹唐体育以往的先容,外洋水企在体育营销方面,往往会选择一个强无力的IP,将企业理念融进到详细的落地履行过程中。例如,百事旗下瓶装水Aquafina选择了11家MLB俱乐部和NFL职业碗,雀巢旗下Poland Spring选择了波士顿马拉松和纽约马拉松,Fiji Water选择了番邦七人造橄榄球,而适口可乐也借助瓶装水品牌Abbey Well与2012年伦敦奥运会的合作契机,从新翻开了英国饮用水市场的大门。

  作为赛事的独一指定饮用水品牌,在针对2017年“奔跑中国”马拉松系列赛的资助激活过程当中,农夫山泉不但以周密的赛场服务,将健康饮水的理念带到赛场表里,还通过推进健康中国政策的实行,彰隐了对企业社会义务的器重。而跟着2018年体育大年的降临,必定为像农夫山泉这样的水企带来更多营销机会,让饮用水与体育姿势的联合晋升到一个全新的高度。

责编:郝九辰


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